“居家”新車發(fā)布（“新款SIENNA”、“新款Venza”在線亮相）

5月18日，負責豐田公司美國業(yè)務的豐田汽車北美公司（TMNA）發(fā)布了將于今年上市的新車型“SIENNA”和“Venza”。受新冠疫情擴散的影響，原定于發(fā)布新車型的紐約車展推遲，此次采用視頻形式發(fā)布了新車型。視頻拍攝于豐田汽車北美公司位于德克薩斯州的總部和登場董事的“家”中。ToyotaTimes將為大家介紹“居家”發(fā)布會的舞臺幕后花絮及發(fā)布會的經(jīng)過。

TMNA公司執(zhí)行副總裁（主管銷售）鮑勃·卡特（Bob Carter）在德克薩斯州普萊諾總部參與拍攝

在4月份舉辦的日本四大汽車團體記者聯(lián)合訪談中，豐田汽車公司社長豐田章男說曾提出：

我們現(xiàn)在必須要做三件事。

第一，我們感謝所有在一線奮戰(zhàn)的醫(yī)務人員，會盡可能地為他們提供支持。 第二，我們將奮力堅持繼續(xù)開展業(yè)務。 第三，我們要成為危機過后經(jīng)濟復蘇的引領者。

這一信號不僅傳達到了日本同事耳中。美國的同事們也抱著同樣的想法，在紐約車展延期后積極致力于制定“B計劃”。他們提出：“盡管外出仍然受限，但我們?nèi)韵朐O計一種方法向滿懷期待的經(jīng)銷商和客戶提供有關新車型的信息。我們希望通過發(fā)布極具魅力的汽車為經(jīng)濟復蘇做出貢獻?！?/p>

宣布紐約車展確定推遲的時間是3月10日。盡管我們立即開始考慮替代方案，但疫情迅速蔓延，我們無法預測何時可以發(fā)布新車。由于外出受限，導致現(xiàn)在的工作范圍也受到了限制。另一方面，新車型有固定的發(fā)售時間，發(fā)布時間也有最后期限。面對困境，經(jīng)過慎重討論，我們決定進行“線上發(fā)布”并“在5月初進行拍攝”。

新款SIENNA的拍攝地點位于TMNA總部，演講者是主管銷售的董事鮑勃·卡特。由于所有員工都在居家辦公，因此拍攝是在園區(qū)內(nèi)空無一人的情況下完成的。另一個拍攝地點是豐田品牌主管杰克·霍利斯（Jack Hollis）的家。他們把新車放在車庫的前面，并揭開了新款Venza的面紗。

TMNA公司的杰克·霍利斯副總裁（豐田品牌主管）正在進行居家拍攝

杰克·霍利斯笑稱：“我不敢相信我家附近會像電影攝影棚一樣，這很有趣。這種方式可以讓每個人都能隨時隨地觀看視頻?？蛻魧π畔⒌母形蚩赡鼙纫酝魏螘r候都更為深刻。”。

此次新車發(fā)布活動，在多數(shù)人出行受限制的背景下開展，體現(xiàn)了“居家”和“源自家庭”的理念。這次，我們在危機中萌生了各種新想法，并成功地將其付諸了實踐。TMNA負責人稱：“這個過程讓我受益匪淺。無論今后能否順利舉行車展，我們未來的產(chǎn)品（車型）發(fā)布都將更為靈活、更具創(chuàng)意?！庇绕涫窃趪吝|闊的美國，舉辦在線活動或許能將更多的人聯(lián)系在一起。ToyotaTimes也將繼續(xù)關注今后的“新常態(tài)”。