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目錄
? 第一代：1966?1970年／屬于大家的汽車
? 第二代：1970?1974年／擁有更大空間的COROLLA RACER
? 第三代：1974?1979年／逆風(fēng)而上的全球暢銷車COROLLA 30系列
? 第四代：1979?1983年／大塊頭的誕生！先行一步的COROLLA
? 第五代：1983?1987年／首款FF COROLLA登場
? 第六代：1987?1991年／超越COROLLA的COROLLA。
COROLLA誕生于1960年，彼時恰逢日本的經(jīng)濟高速發(fā)展期，在此期間日本夯實了作為一個經(jīng)濟強國的根基。人們的生活變得更加富裕，整個社會邁進了新時代。
在這種時代背景下，閃亮登場的COROLLA成為了許多人心中渴望的“私家車”象征。
正因如此，一直以來COROLLA的產(chǎn)品宣傳冊都非常具有時代特色。人們能夠通過它感受到日本美好的未來，日本人對富裕生活的“夢想”與“憧憬”。并且隨著時代進步，宣傳冊中的內(nèi)容也在與時俱進。譬如對生活方式的詮釋、社會與汽車的關(guān)系，技術(shù)的不斷進化等方面。
在COROLLA即將迎來55周年之際，我們翻閱了歷代COROLLA的產(chǎn)品宣傳冊。本篇報道將帶領(lǐng)大家穿越歷史洪流，配合時代背景，聚焦歷代車型。報道前篇將為您從COROLLA的第一代車型講述到第六代車型，即從日本經(jīng)濟發(fā)展的巔峰時期開始，直至進入泡沫經(jīng)濟時期。
這時正值日本經(jīng)濟高度發(fā)展全盛期。1968年，日本一躍成為了僅次于美國的世界第二大經(jīng)濟體，震驚世界。
1966年，豐田為履行自創(chuàng)立之初立下的“普及汽車”使命，響應(yīng)日本政府提出的“發(fā)展國民車”構(gòu)想，以宣傳家用車概念的形式推出了第一代COROLLA。
第一代COROLLA的研發(fā)遵循了“80分主義+α”的思路，以追求整體平衡性和能夠達到90分以上的突出性能為目標。一方面堅守結(jié)實且具有實用性的汽車制造精髓，一方面巧妙地融入了歐洲車的高速、耐用與舒適標準。
封面
第一代COROLLA產(chǎn)品宣傳冊的背景是壯觀迤邐的雪山風(fēng)光，映射了當(dāng)時席卷全國的戶外滑雪熱潮。P2~5
當(dāng)時，輕井澤和蓼科等滑雪運動與高原熱潮不斷，“度假村”開始成為街頭巷尾人們口中的新詞。在這種背景下，產(chǎn)品宣傳冊的首頁設(shè)計成為一家人開車前往高原、闔家享受兜風(fēng)樂趣的畫面。
P6~7
將遠超國際標準1300CC的1500CC大排量設(shè)計作為賣點，全力展現(xiàn)出駕駛COROLLA，縱情休閑時光的颯爽風(fēng)采。
P10~11
雖然車內(nèi)儲物空間能夠容納高爾夫球袋已成為現(xiàn)代汽車承載能力的基本設(shè)計，而在彼時它卻象征著最時尚的生活方式和最先進的車型。
P16~17
在那個年代，牧羊犬與COROLLA成為了富裕生活的標配。牧羊犬熱潮是受到了當(dāng)年熱映的電影和電視劇“名犬萊西”系列的巨大影響。
第二代COROLLA誕生于1970年。當(dāng)年以核心建筑“太陽神塔”為標志的大阪世博會盛況空前。大阪世博會吸引了超過6421萬的參觀者，這一人數(shù)幾乎占據(jù)了當(dāng)時日本人口的二分之一。那是人們追求更加光明、更加發(fā)展的未來如烈焰沸騰一般的時代。
在經(jīng)濟高速發(fā)展期，汽車普及化勢如破竹，以日新月異的速度飛速進步。在這種背景下，第二代COROLLA作為第一代的改版車型誕生。
首先，新車型尺寸大幅度增加，帶來更加舒適寬敞的車內(nèi)空間。除了標準的兩門款和四門款外，還新增兩款運動車型“LEVIN”和“TRUENO”。
封面
第二代COROLLA的產(chǎn)品宣傳冊呈現(xiàn)出了宛如外國電影般的近未來視覺效果。
P3
描繪出人們對生活的追求從富足轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾胃玫南硎苄蓍e時光。
P5~14
宣傳冊用10頁的圖像展示出COROLLA是如何完美融入各種生活與娛樂場景。
P15
充滿運動感的COROLLA，搭配被冠以“國王椅”（King's chair）美譽的高背椅，盡展奢華高雅與優(yōu)越，外加木紋裝飾板的點綴，充分滿足高端市場需求。
1973年的中東戰(zhàn)爭，引發(fā)了第一次石油危機，隨后世界經(jīng)濟陷入混亂。另外，空氣污染也成為全球重大社會問題，如臨大敵的汽車行業(yè)不得不積極應(yīng)對日益嚴格的環(huán)保法案。
在此背景下，1974年豐田發(fā)布的第三代COROLLA采用了更加先進的降低油耗技術(shù)。豐田利用低油耗性能和TTC電子控制燃料噴射技術(shù)，順利滿足了排放法標準。
在社會經(jīng)濟不景氣的時代，COROLLA加大車身尺寸，提升撞擊安全性，同時消除所有浪費細節(jié)，追求更加時尚的實用設(shè)計。
封面
第三代COROLLA采用體現(xiàn)環(huán)保的綠色車身設(shè)計。
P2~3
產(chǎn)品宣傳冊的主題也從追求更加富裕的生活方式，轉(zhuǎn)向立志實現(xiàn)與環(huán)境和諧相處的新型汽車社會的發(fā)展方向。
P4~5
COROLLA 30系列變得更加時尚、更加致力于追求實用性能。宣傳上除強調(diào)外觀美，更重點宣傳了為提升撞擊安全性而加大的車身尺寸。
P6~13
宣傳冊上還提及了如何應(yīng)對石油危機、交通死亡事故激增等社會問題的方法。
第四代COROLLA誕生于1979年，也就是邁入19世紀80年代前的最后一年。
同年，伊朗革命的硝煙引爆了第二次石油危機，但日本經(jīng)濟發(fā)展依然持續(xù)上升。第四代COROLLA，切合經(jīng)濟持續(xù)增長時代背景，作為豪華緊湊型轎車騰空出世。
由于輪距加長了30mm，使車內(nèi)空間更加寬敞大氣。“1600GT”新成員的加入，更加豐富了車型選擇。這款“1600GT”不僅作為緊湊型運動轎車在市場上人氣高漲，還曾經(jīng)在拉力賽中大展身手。
封面
第四代的宣傳冊以海外風(fēng)光為背景，表現(xiàn)出了具有出色綜合平衡性國際規(guī)格的家用車形象。
P2~3
這款車旨在打造一款能夠達到國際標準、牢固且功能齊全的車型。以滿足在新的生活方式下人們對物質(zhì)生活日益豐富的需求。
P4~13
COROLLA 這一代的COROLLA身處新舊時代的轉(zhuǎn)折點，體現(xiàn)了各種全新的生活方式。
P14~15
最終累計生產(chǎn)量突破了700萬輛，COROLLA成為全球知名品牌，在全球名聲大噪，受到全世界人民的喜歡。
雖然1983年已是進入泡沫經(jīng)濟期的前夜，但彼時的日本表面看上去一切還在蒸蒸日上。同年4月，東京迪士尼樂園盛大開園，僅當(dāng)年就吸引了800萬游客。
當(dāng)時，日本首例成功體外受精的新聞，掀起了輿論的軒然大波。那個時代，與現(xiàn)代女性可以在社會活動中大放異彩，甚至連不孕不育治療都被列入了醫(yī)療保險的當(dāng)今，還相距甚遠。
在這種環(huán)境下，充滿技術(shù)革新的第五代COROLLA誕生了，新車型的驅(qū)動系統(tǒng)布局從過去的FR（前置后驅(qū)）轉(zhuǎn)變?yōu)榱薋F（前置前驅(qū)）。 受益于FF的布局，車內(nèi)空間大幅度拓寬，同時還搭載了全新“4A-G型1.6L DOHC”發(fā)動機。富有傳奇色彩的FR運動車型“86（AE86）”問世。
封面
在宣傳冊中，第五代COROLLA以貼合每個生活場景的形象，佇立在城市街景中。
P10~11
第五代COROLLA完美體現(xiàn)了FF布局的優(yōu)點，創(chuàng)造出游刃有余的內(nèi)部空間。宣傳冊充分展示了這款家用車的寬敞性和舒適性。即便是家里的小孩長大后也完全夠用。
P16~17
這款車型采用了全平式座椅，讓司機在駕駛間隙也能夠舒適的小憩。通過改變座椅的放倒方式，讓乘坐者可以根據(jù)自己多樣化的喜好以及生活場景，自由調(diào)整使用。
P6~13
齊全完善的配置，成就更人性化的日常使用。
時代車輪終于駛向了泡沫經(jīng)濟的巔峰。當(dāng)時日本地價瘋漲，股價狂飆?！盎ń稹保ㄗg注：日語中“周五”寫為“金曜日”，“花金”表示周五下班后，日本人夜游享樂的樣子）成為了當(dāng)年最流行的詞語。長發(fā)披肩、身著絢麗時裝的女性們，與一身DC名牌西裝的男性們，充溢于城市中的每個角落。
那個時代，人人都向往擁有一輛高級轎車，掀起了一股購買可以代表高收入上流人士的高級車風(fēng)潮。COROLLA也順應(yīng)了當(dāng)時浮夸喧嘩的市場需求，轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端路線。誕生于1987年的第六代COROLLA，經(jīng)過華麗轉(zhuǎn)身，成為了一款超越同類車型的，具有世界級高品質(zhì)的轎車。
無論是設(shè)計感，還是內(nèi)飾與外觀，都做到了當(dāng)年的極致，特別是車內(nèi)空間實現(xiàn)了超級別的品質(zhì)享受。第六代COROLLA炙手可熱，1990年在日本的年銷量超過30萬輛，創(chuàng)下了歷史記錄。
封面
散發(fā)出與前代COROLLA不同的創(chuàng)新之韻及奢華之感
P2~9
融入90年代新時代的COROLLA，為日本汽車行業(yè)拋磚引玉，打造一個全新級別的車型。
P14~15
使用雙頁形式充分展示COROLLA低調(diào)奢華的車內(nèi)空間。
P18~19
頂級GT選配了寬屏全景數(shù)字儀表盤和電控懸架系統(tǒng)（TEMS），使駕駛者充分享受更高級別的駕駛樂趣。完美展示了超高的駕駛性能與外觀設(shè)計之美地融合，樹立了新豐田標桿。
重新一頁頁翻開COROLLA從第一代到第六代（1966-1991）的歷代產(chǎn)品宣傳冊，我們看到了在過去25年漫長歲月中，日本經(jīng)歷了經(jīng)濟高速發(fā)展的輝煌、走出戰(zhàn)后困境的復(fù)蘇、經(jīng)受了數(shù)次石油危機、最終迎來樂泡沫經(jīng)濟時代，一幕幕歷史的變遷與時代的激蕩在眼前回放。
正因為是作為大眾汽車而誕生的COROLLA，一段段前程往事中才更容易折射出各個時代的縮影。
二十五載冬去春來，如果您是一位COROLLA的同齡人，彼時也早已長大成人，走出校園，步入了社會。誕生于1983年，充滿傳奇的COROLLA第五代車型“86”，其產(chǎn)品宣傳冊內(nèi)寫著一句讓人記憶猶新的話，“守護孩子的成長，永遠給您舒適的體驗”。
無論是在日本國內(nèi)還是海外，COROLLA一直在伴隨著您的腳步，定位為家庭用車的它，將繼續(xù)不斷進步，熠熠生輝。
后篇中，我們將繼續(xù)回顧第七代以后的COROLLA產(chǎn)品宣傳冊。在泡沫經(jīng)濟破滅后的時代巨變下，COROLLA又將如何轉(zhuǎn)型？敬請期待！
（編集?莊司 真美）
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