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? COROLLA誕生于1966年，那是一個(gè)什么樣時(shí)代？
? 在經(jīng)濟(jì)高度成長(zhǎng)期，帶著社會(huì)使命感誕生的“COROLLA”
? 彩色電視、窗型冷氣機(jī)與汽車(chē)一起成為人們憧憬的象征
? 超越人們對(duì)歷代COROLLA的期待，不斷挑戰(zhàn)與進(jìn)步
迎來(lái)上市55周年的COROLLA，其累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)5000萬(wàn)輛，深受眾人喜愛(ài)。第一代COROLLA誕生時(shí)，恰逢1966年這一經(jīng)濟(jì)高速成長(zhǎng)的鼎盛時(shí)期，當(dāng)時(shí)前所未有的新事物層出不窮，人們的消費(fèi)動(dòng)向也日漸活躍。
有許多長(zhǎng)期暢銷(xiāo)商品就是從那時(shí)起出現(xiàn)，后經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)歲月發(fā)展而來(lái)。COROLLA為了迎合那個(gè)時(shí)代客戶的需求，沖破車(chē)身型式的限制，發(fā)布了多種多樣的車(chē)型，擔(dān)當(dāng)著作為大眾車(chē)的角色。
本期ToyotaTimes將一邊回顧諸如COROLLA這樣隨時(shí)代發(fā)展而出現(xiàn)的長(zhǎng)期暢銷(xiāo)商品，一邊重新探尋當(dāng)時(shí)的客戶需求和之后的發(fā)展。
COROLLA誕生于1966年，那是一個(gè)由戰(zhàn)后復(fù)興和高度經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)極度繁榮的時(shí)期。當(dāng)時(shí)，日本的總?cè)丝跀?shù)量超過(guò)1億，勞動(dòng)者的權(quán)利意識(shí)提高，戰(zhàn)后最大的公共交通機(jī)關(guān)罷工也是在同年舉行的。
另外，甲殼蟲(chóng)樂(lè)隊(duì)也在那時(shí)第一次來(lái)到日本，并帶來(lái)了Mods look*、長(zhǎng)靴、迷你裙等世界流行的事物。同時(shí)，有許多長(zhǎng)期暢銷(xiāo)商品也是自1966年發(fā)售的，包括百奇、札幌一番、柿種、S&B-GOLDEN CURRY等大家熟悉又喜愛(ài)的商品。
*Mods look：20世紀(jì)60年代在英國(guó)倫敦流行的一種時(shí)尚。
在日本提倡的“國(guó)民車(chē)構(gòu)想”這一生產(chǎn)大眾車(chē)計(jì)劃的背景下，豐田從20世紀(jì)50年代后半開(kāi)始就感受到了大眾車(chē)存在的必要性。
以前ToyotaTimes針對(duì)COROLLA取材的時(shí)候，曾有回憶COROLLA過(guò)往的內(nèi)容。當(dāng)時(shí)，豐田喜一郎向長(zhǎng)谷川龍雄提出“我們?nèi)ブ圃齑蟊娷?chē)”的建議，前者是豐田汽車(chē)的創(chuàng)始人，后者是在勞資糾紛時(shí)期擔(dān)任第一代COROLLA研發(fā)的負(fù)責(zé)人，這便是研發(fā)第一代COROLLA的契機(jī)。
聽(tīng)了這番話的豐田社長(zhǎng)為我們介紹了一段軼事，據(jù)說(shuō)第一代COROLLA的目標(biāo)用戶是“短期大學(xué)畢業(yè)的女學(xué)生”。
豐田社長(zhǎng)講述COROLLA的視頻
豐田于1961年發(fā)售了PUBLICA，其特點(diǎn)是構(gòu)造簡(jiǎn)約，生產(chǎn)率高的同時(shí)價(jià)格還低。此后，豐田一邊滿足人們的需求一邊進(jìn)行技術(shù)改良，直到1966年發(fā)布了第一代COROLLA。
COROLLA平衡好了作為一款“大眾車(chē)”必要的條件，即性能、品質(zhì)、經(jīng)濟(jì)性、舒適性等。它符合當(dāng)時(shí)的社會(huì)潮流，肩負(fù)著社會(huì)使命，可謂應(yīng)運(yùn)而生。
當(dāng)時(shí)作為具備實(shí)用性的車(chē)，它除了采用豪華的鋁制車(chē)頭外，還大膽搭配了紅色座椅，這一系列設(shè)計(jì)抓住了年輕人的內(nèi)心，很快就大受歡迎。
長(zhǎng)谷川設(shè)計(jì)COROLLA的理念是“80分主義+α”。這個(gè)詞如何理解呢？具體來(lái)說(shuō)就是保證車(chē)輛總體平衡性良好，且目標(biāo)直指擁有90分以上的突出性能，最后能夠制造出高品質(zhì)且具有實(shí)用性的車(chē)型。這一概念的精髓即“80分主義+α”。
“+α”中包含了輕便運(yùn)動(dòng)性的理念。豐田除了采用“曲面玻璃”之外，為實(shí)現(xiàn)高速行駛中的高性能，還采用了五軸式發(fā)動(dòng)機(jī)，可以說(shuō)無(wú)論是外觀還是性能都在追求輕便運(yùn)動(dòng)性。
另一方面，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)景氣，日本掀起了一股家電熱潮。COROLLA誕生的時(shí)期，日本有“新三神器”的說(shuō)法，它們分別是彩色電視、窗型冷氣機(jī)和汽車(chē)。當(dāng)時(shí)人們的生活逐漸富裕，這三神器也逐漸走進(jìn)千家萬(wàn)戶并不斷發(fā)展起來(lái)。
日本最初的彩色電視接收機(jī)是東芝的“21型D-21WE”（1960年）。東芝從1950年，也就是黑白電視誕生前就開(kāi)始著手研發(fā)，最終成功研發(fā)出了日本第一臺(tái)彩色電視接收機(jī)。
圖片提供：東芝未來(lái)科學(xué)館
1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦，以此為契機(jī)，彩色電視也得到了廣泛宣傳，隨著彩色電視節(jié)目的不斷增加，彩色電視成為人們生活中不可缺少的事物。
之后，隨著時(shí)代的進(jìn)步，日本從2003年開(kāi)始進(jìn)行地面電視信號(hào)數(shù)字化，以此向能夠帶來(lái)聲音多工廣播和高清視頻的電視發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了從顯像管型向液晶及裝有等離子顯示器的薄型電視機(jī)的轉(zhuǎn)變。
同時(shí)，液晶采用LED背光源等技術(shù)，節(jié)能性能也得到了大幅提升。
從左到右：索尼“4K有機(jī)EL電視BRAVIA?XRJ-83A90J（83V型）”、東芝電視“定時(shí)移位4K有機(jī)EL液晶電視REGZA 65X9400S”、松下“4K有機(jī)EL電視VIERA TH-65JZ2000”
另外，窗型冷氣機(jī)從1952年左右開(kāi)始作為空氣調(diào)節(jié)器在日本國(guó)內(nèi)正式投入量產(chǎn)?？紤]到日本的水土與氣候，冷氣對(duì)于人們來(lái)說(shuō)非常有必要，于是空調(diào)便從原來(lái)的奢侈品變成了用于提高人們健康水平和生活水平的必需品。
從COROLLA誕生的1966年開(kāi)始，窗型冷氣機(jī)就被稱為“空調(diào)”，并迅速在一般家庭中普及。
從1974年左右，空調(diào)加入了節(jié)能功能?，F(xiàn)在，為了實(shí)現(xiàn)碳中和，大家的節(jié)能環(huán)保意識(shí)進(jìn)一步提高，通過(guò)結(jié)合AI自動(dòng)運(yùn)轉(zhuǎn)控制技術(shù)和保持室內(nèi)機(jī)干凈的清潔功能等，各廠家成功提高了空調(diào)的節(jié)能性。
從左上角開(kāi)始順時(shí)針?lè)较颍捍蠼鹂照{(diào)“滋潤(rùn)涼爽”X系列、三菱電機(jī)“霧峰”FZ系列、日立空調(diào)“白熊君”X系列
接著說(shuō)回COROLLA。自1966年誕生以來(lái)，COROLLA基于“＋α”這一超越全球客戶的期待和時(shí)代需求的思想，不斷進(jìn)步、不斷挑戰(zhàn)。
現(xiàn)在，COROLLA深受全球150個(gè)國(guó)家和地區(qū)的客戶喜愛(ài)，2021年全球累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到5000萬(wàn)輛。
如今，自COROLLA誕生已經(jīng)過(guò)去了55年。作為一款長(zhǎng)期暢銷(xiāo)商品，歷代COROLLA的理念只有一個(gè)，那就是為了能在任何時(shí)代都讓更多的人和汽車(chē)一起共度美好時(shí)光，COROLLA要以合適的價(jià)格推廣最新的功能，為客戶帶去全新的商品價(jià)值。
在COROLLA系列中，還增加了COROLLA的首款SUV，它當(dāng)中凝結(jié)了今后時(shí)代所追求的功能和性能。
這是一款結(jié)合了SUV特有的高實(shí)用性和COROLLA自身魅力的新型車(chē)，其名為COROLLA CROSS。
考慮到客戶們的生活方式正隨著時(shí)代進(jìn)步而不斷變化，為了能滿足客戶的需求，COROLLA今后也將走在人們期待的最前端，并不斷進(jìn)步。
（編輯?莊司 真美）
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