2011年，對(duì)豐田來(lái)說(shuō)是非常艱難且經(jīng)受考驗(yàn)的一年。
正當(dāng)日本終于從東日本大地震中開(kāi)始復(fù)蘇，全球也開(kāi)始恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的同年秋天，豐田卻苦于泰國(guó)的洪災(zāi)。持續(xù)了約4個(gè)月的特大洪水使豐田在該地區(qū)的供應(yīng)鏈被切斷。雖然豐田當(dāng)?shù)?個(gè)工廠的生產(chǎn)線本身基本無(wú)恙，但周邊的零件工廠卻有很多遭受水災(zāi)，豐田在亞洲最大的生產(chǎn)基地基本陷于癱瘓。
當(dāng)時(shí)社長(zhǎng)豐田章男也趕赴當(dāng)?shù)剡M(jìn)行事態(tài)處理，而在日本，豐田女子壘球隊(duì)正在日本聯(lián)賽的決賽中奮力爭(zhēng)奪雙連冠。比賽已經(jīng)打滿9局未分勝負(fù)，進(jìn)入加時(shí)賽。豐田隊(duì)的對(duì)手先發(fā)制人，逆轉(zhuǎn)只有1個(gè)回合的機(jī)會(huì)。一直關(guān)注著賽況的豐田章男社長(zhǎng)心想，“這回肯定是輸了，回去以后該說(shuō)些什么呢？”然而結(jié)果卻發(fā)生了豐田隊(duì)連續(xù)3分入賬獲勝的戲劇性結(jié)局，從而實(shí)現(xiàn)了精彩的聯(lián)賽2年連勝。
豐田章男回憶說(shuō)“當(dāng)時(shí)我心中感到無(wú)比溫暖，并不是因?yàn)橼A了比賽，而是因?yàn)榘ㄗ诎宓噬系年?duì)員和啦啦隊(duì)的所有人都抱著必勝的信心， 決不放棄，一直在吶喊助威，我對(duì)此十分欣慰。當(dāng)時(shí)公司面對(duì)嚴(yán)峻情況，地震以及泰國(guó)的特大洪災(zāi)還在持續(xù)，公司正在日夜奮戰(zhàn)，正因?yàn)槿绱耍@種決不放棄的姿態(tài)為我們?cè)鎏砹擞職?。”在?chē)輛召回問(wèn)題、東日本大地震、泰國(guó)洪災(zāi)等困境之中，將“TOYOTA”放在心上，肩負(fù)著公司希望日夜奮戰(zhàn)的團(tuán)隊(duì)精神鼓舞著員工們，使大家有了永不放棄、全力挑戰(zhàn)的勇氣和力量。
豐田與體育運(yùn)動(dòng)的歷史可以追溯到豐田創(chuàng)業(yè)的1937年。創(chuàng)始人豐田喜一郎在公司成立的當(dāng)年便創(chuàng)建了田徑隊(duì)。在豐田，公司與體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)經(jīng)常是彼此不可缺少的共同存在。
豐田章男社長(zhǎng)說(shuō)：“80年前，創(chuàng)始人豐田喜一郎在創(chuàng)建汽車(chē)生產(chǎn)部門(mén)的同時(shí)成立了運(yùn)動(dòng)隊(duì)，這是為什么呢？是為了做得更好和絕不放棄，即“never give up”的精神。是為伙伴、為自己以外的人而奮戰(zhàn)的團(tuán)隊(duì)合作，即“for the Team”的精神。我們的前人把運(yùn)動(dòng)隊(duì)的奮戰(zhàn)精神和制造汽車(chē)的奮斗精神重疊在了一起，不是比什么都更像豐田風(fēng)格嗎？”
最初只有田徑隊(duì)的豐田運(yùn)動(dòng)部門(mén)在豐田創(chuàng)業(yè)第二年的1938年增加了柔道隊(duì)，1939年增加了足球隊(duì)，1941年又增加了橄欖球隊(duì)……雖然在戰(zhàn)爭(zhēng)期間停止了活動(dòng)，但戰(zhàn)后立即恢復(fù)，并在1946年分別成立了男、女排球隊(duì)等4支隊(duì)，又在到1951年的5年間增設(shè)了12支運(yùn)動(dòng)隊(duì)。
當(dāng)時(shí)的目標(biāo)是參加國(guó)民體育大會(huì)以及企業(yè)隊(duì)之間的各種比賽，但由于豐田集團(tuán)的各個(gè)公司也接二連三地成立了運(yùn)動(dòng)隊(duì)，為了增加比賽機(jī)會(huì)，從1951年開(kāi)始了一年一度的集團(tuán)內(nèi)各公司之間的對(duì)抗賽，即“全豐田綜合競(jìng)技大會(huì)”（持續(xù)到1995年）。
1964年，由于在日本舉辦了東京奧運(yùn)會(huì)?殘奧會(huì)，日本國(guó)內(nèi)掀起了體育運(yùn)動(dòng)的熱潮，企業(yè)體育運(yùn)動(dòng)也繁盛起來(lái)。當(dāng)時(shí)作為日本國(guó)內(nèi)企業(yè)隊(duì)的比賽場(chǎng)所，出現(xiàn)組成了“日本聯(lián)盟”，豐田也參與了該項(xiàng)編排工作。日本聯(lián)盟的組成，使日本經(jīng)濟(jì)界的企業(yè)同仁之間形成了新的橫向聯(lián)結(jié)，從這個(gè)意義上講，豐田是起到了很大的積極作用。另外，由于恰逢豐田開(kāi)始向海外出口，因此豐田的體育事業(yè)也與經(jīng)濟(jì)事業(yè)一起擴(kuò)展到了海外。
豐田名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)張富士夫曾經(jīng)說(shuō)：“我感到全球化及多樣化等各種因素使世界處于急速變化之中，而體育運(yùn)動(dòng)不分國(guó)界，帶來(lái)和諧，起到了相互加深理解的作用。體育運(yùn)動(dòng)不僅提高了運(yùn)動(dòng)員斗志，也提高了支持者的士氣，有助于加深地區(qū)社會(huì)之間的交流。大家能通過(guò)每天在體育運(yùn)動(dòng)中的新挑戰(zhàn)而團(tuán)結(jié)起來(lái)，并向著更高的目標(biāo)努力?！?
到了70年代，豐田已經(jīng)在東京有籃球隊(duì)，在愛(ài)知縣田原市（田原工廠所在地）有田徑隊(duì)，在靜岡縣裾野市（東富士研究所所在地）有足球隊(duì)，豐田已經(jīng)在國(guó)內(nèi)主要基地有了35種企業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)，并產(chǎn)生出了活躍于世界舞臺(tái)的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員。隨著他們的大顯身手，體育已經(jīng)成為豐田員工非常關(guān)心的一件大事了。
到了80年代中期，豐田進(jìn)一步擴(kuò)大了海外體育活動(dòng)范圍，并成為了“豐田歐洲/南美洲杯”的主要贊助商。該賽會(huì)是歐洲足球聯(lián)盟和南美足球聯(lián)盟的冠軍隊(duì)進(jìn)而爭(zhēng)奪世界冠軍寶座，決定誰(shuí)是世界第一的足球俱樂(lè)部隊(duì)的夢(mèng)幻盛典。1984年改名為“洲際杯”（Intercontinental Cup），2000年代中期改名為“TOYOTA獎(jiǎng)FIFA（國(guó)際足聯(lián)）俱樂(lè)部世界杯”，到2014年為止的大約30年間，豐田作為主要贊助商一直支持著這項(xiàng)體育賽事。
豐田在FIFA世界杯贊助商結(jié)束后第二年的2015年與國(guó)際奧委會(huì)、國(guó)際殘奧委員會(huì)簽訂了全球合作伙伴協(xié)議。作為第一個(gè)汽車(chē)企業(yè)的合作伙伴，從2017年的平昌賽會(huì)到2024年的巴黎賽會(huì)，共計(jì)已經(jīng)與4個(gè)賽會(huì)簽約，豐田將長(zhǎng)期持續(xù)支持全球性體育盛典。目前，豐田有橄欖球、硬式棒球、長(zhǎng)距離田徑、女子籃球、女子壘球、滑冰、沙灘排球等強(qiáng)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)隊(duì)7個(gè)，以及27個(gè)隊(duì)+1個(gè)團(tuán)體的一般項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)隊(duì)。還有像足球J聯(lián)盟的名古屋鯨魚(yú)八和男子籃球B聯(lián)盟的阿爾巴克東京那樣的專業(yè)化隊(duì)，此外還雇傭了在職業(yè)余運(yùn)動(dòng)員、殘疾運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人競(jìng)技、團(tuán)體競(jìng)技等從業(yè)人員，其中很多選手活躍在奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)等各種國(guó)際大賽中，并創(chuàng)造出了優(yōu)異成績(jī)，而且有不少著名選手后來(lái)?yè)?dān)任了企業(yè)中的重要職位。豐田員工佐藤圭太、蘆田創(chuàng)兩名選手在2016年的里約殘奧會(huì)中獲得了男子400米接力賽銅牌。 豐田公司在成為國(guó)際奧委會(huì)和IPC全球合作伙伴之后首次迎來(lái)的2018年平昌冬奧會(huì)中，對(duì)來(lái)自20個(gè)國(guó)家的50余名選手作為“豐田團(tuán)隊(duì)隊(duì)員”給予了支援，其中兼職運(yùn)動(dòng)員宇野昌磨在男子花樣滑冰項(xiàng)目中獲得了銀牌。
此外，豐田還在該賽會(huì)中為森井選手和德國(guó)的安德烈·艾斯卡烏選手開(kāi)發(fā)了他們所希望的比賽用具，森井選手后來(lái)獲得了銀牌，而艾斯卡烏選手則獲得了2金、3銀、1銅共計(jì)6枚獎(jiǎng)牌的驕人戰(zhàn)績(jī)。
豐田認(rèn)為，體育運(yùn)動(dòng)縮短了人與人之間的距離，它絕不只是以競(jìng)爭(zhēng)為目的。豐田積極參與各國(guó)特殊奧運(yùn)會(huì)*（以下簡(jiǎn)稱SO）的賽事，2017年成為其“全球合作伙伴”。SO高舉“通過(guò)體育打破界限，為所有人敞開(kāi)世界”的理念，并且正在推進(jìn)殘障、智障人士與正常人能相互理解對(duì)方，建立互助關(guān)系的同場(chǎng)體育項(xiàng)目。豐田對(duì)這一理念有所共鳴，希望能與SO共同努力，為人們能夠?qū)⑹篱g存在的種種差異作為個(gè)性接受，實(shí)現(xiàn)互相尊重的社會(huì)做出力所能及的貢獻(xiàn)。
*特殊奧運(yùn)會(huì)：每年為有智力障礙的人們提供日常體育訓(xùn)練和可以發(fā)揮其訓(xùn)練結(jié)果的賽會(huì)/競(jìng)技比賽，支持他們?nèi)谌肷鐣?huì)活動(dòng)的國(guó)際性體育運(yùn)動(dòng)組織。
豐田自創(chuàng)業(yè)以來(lái)，無(wú)論在本身的汽車(chē)行業(yè)中遇到多么嚴(yán)峻的情況，無(wú)論影響公司的環(huán)境發(fā)生了怎樣大的變化，都始終相信體育所擁有的力量。通過(guò)體育培養(yǎng)員工的一體感，并對(duì)曾經(jīng)提高了士氣的歷史感到自豪和倍加診視?！疤魬?zhàn)”、“永不放棄”、“團(tuán)隊(duì)合作”、“尊重”等體育精神正是豐田一直以來(lái)所重視的價(jià)值觀和企業(yè)精神。世界上每天都有各種各樣的運(yùn)動(dòng)員以堅(jiān)強(qiáng)的意志和忍耐力腳踏實(shí)地持續(xù)挑戰(zhàn)，豐田公司今后將繼續(xù)支持人們向自我挑戰(zhàn)和向不可能挑戰(zhàn)，為實(shí)現(xiàn)開(kāi)放型的社會(huì)而不斷努力。
Start Your Impossible！
