豐田標(biāo)識的歷史

內(nèi)涵

橢圓形標(biāo)識的含義

現(xiàn)在的豐田標(biāo)識是在1989年10月公司創(chuàng)立50周年紀(jì)念時發(fā)表的。它的設(shè)計耗費了大約5年時間，當(dāng)時，豐田在海外的知名度不斷上升，因此要有一個與其知名度相稱的標(biāo)識。設(shè)計中要有兩個要素，即遠(yuǎn)距離也能辨識出豐田車，并且與其他汽車相比更具視覺沖擊力。

新標(biāo)識中有3個橢圓，左右對稱，在大橢圓內(nèi)的兩個相互垂直的橢圓分別代表顧客和廠家的心，其輪廓線重疊象征著彼此心心相印。

這兩個相互垂直的小橢圓的整體外輪廓為"Toyota"的首字母"T"，象征著豐田，同時也象征著方向盤，即車輛本身。外面的大橢圓象征環(huán)繞著豐田的世界。而每個橢圓的輪廓線都參考了毛筆書法的精髓，采用了不同粗細(xì)的筆劃。

標(biāo)識的背景空間表示豐田要傳達給消費者的"無限價值"，它包括：卓越品質(zhì)、超越期待、駕駛樂趣、創(chuàng)新以及對安全、環(huán)境保護和社會責(zé)任的誠信。

品牌力量

這個新標(biāo)識在1989年上市的豐田豪華車Celsior上首次亮相，此后開始被廣泛應(yīng)用，最終成為豐田的企業(yè)象征。

歷史

從”TOYODA”到”TOYOTA”

TOYOTA這一名稱源自于企業(yè)創(chuàng)始人豐田的姓氏（字母拼寫為TOYODA）。豐田初期生產(chǎn)的轎車標(biāo)識曾使用TOYODA 。在1936年豐田舉行了企業(yè)標(biāo)識有獎?wù)骷顒硬⑵渥優(yōu)榱爽F(xiàn)在的TOYOTA。

這是一個很好的轉(zhuǎn)變，"Toyota"比"Toyoda"讀起來更上口，同時也標(biāo)志著豐田從一個小的個人公司發(fā)展成為一個社會企業(yè)。

早期標(biāo)識

  • 1937年開始批量生產(chǎn)的早期轎車"豐田AA型"上，采用了由體現(xiàn)速度感的羽翼和豐田的漢字圖案組合而成的設(shè)計。

  • 由"豐田"漢字與豐田發(fā)源地愛知縣首府名古屋市的象征物組合而成的標(biāo)識被用于豐田最早的G1型卡車上。